SKRIPSI: Pengaruh Gaya Hidup dan Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian Le Minerale dengan Citra Merek sebagai Variabel Mediasi

Faiznada, Zhulfa Sahara (2023) SKRIPSI: Pengaruh Gaya Hidup dan Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian Le Minerale dengan Citra Merek sebagai Variabel Mediasi. Masters thesis, STIM YKPN Yogyakarta.

Preview	Text (Halaman Judul) S1_111901477_Awal.pdf Download (855kB) | Preview
Preview	Text (BAB 1) S1_111901477_BAB 1.pdf Download (124kB) | Preview
Preview	Text (BAB 2) S1_111901477_BAB 2.pdf Download (407kB) | Preview
	Text (BAB 3) S1_111901477_BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (369kB)
	Text (BAB 4) S1_111901477_BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (893kB)
Preview	Text (BAB 5) S1_111901477_BAB 5.pdf Download (12kB) | Preview
Preview	Text (Daftar Pustaka) S1_111901477_Referensi.pdf Download (133kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup dan green marketing terhadap keputusan pembelian Le Minerale serta pengaruh mediasi citra merek antara gaya hidup dan green marketing terhadap keputusan pembelian Le Minerale. Metode pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Jumlah sampel yang digunakan dalam penalitian ini adalah 100 responden dengan syarat mahasiswa di Yogyakarta berusia >18 tahun yang pernah membeli Le Minerale setidaknya 1 kali. Alat analisis yang digunakan adalah PROCESS Makro by Hayes pada SPSS 26 dengan metode analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji overall model fit, uji goodness of fit, uji koefisien determinasi, persamaan regresi logistik, dan uji mediasi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa gaya hidup mempengaruhi secara langsung keputusan pembelian Le Minerale, green marketing dan citra merek tidak mempengaruhi keputusan pembelian Le Minerale, gaya hidup dan green marketing berpengaruh secara langsung terhadap citra merek Le Minerale, citra merek tidak dapat memediasi hubungan gaya hidup dan green marketing terhadap keputusan pembelian Le Minerale.

Actions (login required)

View Item