SKRIPSI: Pengaruh Strategi Komunikasi Media Sosial terhadap Niat Beli Konsumen pada Pembelian Produk Skincare Ms Glow di Daerah Istimewa Yogyakarta

Ludri, Pangesti (2022) SKRIPSI: Pengaruh Strategi Komunikasi Media Sosial terhadap Niat Beli Konsumen pada Pembelian Produk Skincare Ms Glow di Daerah Istimewa Yogyakarta. Masters thesis, STIM YKPN Yogyakarta.

Preview	Text (Halaman Judul) S1_111700991_Awal.pdf Download (205kB) | Preview
Preview	Text (BAB 1) S1_111700991_BAB1.pdf Download (154kB) | Preview
Preview	Text (BAB 2) S1_111700991_BAB2.pdf Download (149kB) | Preview
	Text (BAB 3) S1_111700991_BAB3.pdf Restricted to Repository staff only Download (223kB)
	Text (BAB 4) S1_111700991_BAB4.pdf Restricted to Repository staff only Download (343kB)
	Text (BAB 5) S1_111700991_BAB5.pdf Restricted to Repository staff only Download (42kB)
Preview	Text (Daftar Pustaka) S1_111700991_Referensi.pdf Download (95kB) | Preview

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh firm-created content dan user-generated content terhadap niat beli konsumen pada pembelian produk skincare MS Glow di Daerah Istimewa Yogyakarta. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah firm-created content dan user-generated content, sedangkan variabel terikatnya adalah niat beli konsumen. Populasi pada penelitian ini adalah orang yang menggunakan media sosial di daerah Yogyakarta dan mengetahui media sosial dari MS Glow. Pengambilan Sampel menggunakan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebesar 100 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner yang disebarkan dengan google form. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan firm-created content dan user-generated content berpengaruh positif signifikan terhadap niat beli konsumen.

Actions (login required)

View Item