SKRIPSI: Pengaruh Viral Marketing, Celebrity Endorser dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada E-Commerce Shopee di Ngawi

Selviana, Agustin (2022) SKRIPSI: Pengaruh Viral Marketing, Celebrity Endorser dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada E-Commerce Shopee di Ngawi. Masters thesis, STIM YKPN Yogyakarta.

Preview	Text (Halaman Judul) S1_111801257_AWAL.pdf Download (544kB) | Preview
Preview	Text (BAB 1) S1_111801257_BAB 1.pdf Download (316kB) | Preview
Preview	Text (BAB 2) S1_111801257_BAB 2.pdf Download (213kB) | Preview
	Text (BAB 3) S1_111801257_BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (270kB)
	Text (BAB 4) S1_111801257_BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (276kB)
	Text (BAB 5) S1_111801257_BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (9kB)
Preview	Text (Daftar Pustaka) S1_111801257_REFERENSI.pdf Download (235kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Viral Marketing, Celebrity Endorser dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada E- commerce Shopee di Ngawi. Metode pengambilan sampel menggunakan Non Probability Sampling dengan metode Purposive Sampling. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 130 responden. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heterokedastisitas, uji t, analisis regresi linear berganda, Koefisien determinasi adjusted R square. Hasil dari penelitian ini yaitu viral marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item