SKRIPSI: Pengaruh Hedonic Shopping Motivation terhadap Impulse Buying dengan Positive Emotion sebagai Variabel Mediasi pada Event Tanggal Kembar Shopee

PRATAMA, Anggi Lintang (2024) SKRIPSI: Pengaruh Hedonic Shopping Motivation terhadap Impulse Buying dengan Positive Emotion sebagai Variabel Mediasi pada Event Tanggal Kembar Shopee. Masters thesis, STIM YKPN Yogyakarta.

	Text (Halaman Judul) S1_112001626_AWAL.pdf Download (915kB)
	Text (BAB 1) S1_112001626_BAB1.pdf Download (69kB)
	Text (BAB 2) S1_112001626_BAB2.pdf Download (69kB)
	Text (BAB 3) S1_112001626_BAB3.pdf Download (89kB)
	Text (BAB 4) S1_112001626_BAB4.pdf Download (251kB)
	Text (BAB 5) S1_112001626_BAB5.pdf Download (9kB)
	Text (Referensi) S1_112001626_REFERENSI.pdf Download (139kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh hedonic shopping motivation terhadap impulse buying dengan positive emotion sebagai variabel mediasi pada event tanggal kembar Shopee. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa di Yogyakarta yang berusia > 18 tahun yang pernah melakukan transaksi pada event tanggal kembar Shopee, menggunakan teknik non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Jumlah responden dalam penelitian ini yaitu sebanyak 100 mahasiswa.Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner.Uji instrumen, uji normalitas, uji asumsi klasik dilakukan dan semuanya memenuhi kriteria. Analisis hipotesis dengan Process macro v4.2 for SPSS 26 yang dikemukakan oleh Andrew. F. Hayes. Hasil penelitian menunjukan bahwa hedonic shopping motivation berpengaruh positif terhadap impulse buying, hedonic shopping motivation berpengaruh positif terhadap positive emotion, positive emotion berpengaruh positif terhadap impulse buying, dan positive emotion mampu memediasi pengaruh hedonic shopping motivation terhadap impulse buying.

Actions (login required)

View Item