Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Kelompok Referensi terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Jenis Sneakers pada Mahasiswa di Yogyakarta

Maulana, Irfan Adipradana (2020) Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Kelompok Referensi terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Jenis Sneakers pada Mahasiswa di Yogyakarta. Masters thesis, STIM YKPN Yogyakarta.

Preview	Text (Halaman Judul) SKRIPSI_ 111600850-Halaman Judul.pdf Download (2MB) | Preview
Preview	Text (BAB I) SKRIPSI_ 111600850-MAULANA IRFAN ADIPRADANA_2.pdf Download (105kB) | Preview
	Text (BAB II) SKRIPSI_ 111600850-MAULANA IRFAN ADIPRADANA_3.pdf Restricted to Repository staff only Download (195kB)
	Text (BAB III) SKRIPSI_ 111600850-MAULANA IRFAN ADIPRADANA_4.pdf Restricted to Repository staff only Download (318kB)
	Text (BAB IV) SKRIPSI_ 111600850-MAULANA IRFAN ADIPRADANA_5.pdf Restricted to Repository staff only Download (308kB)
Preview	Text (BAB V) SKRIPSI_ 111600850-MAULANA IRFAN ADIPRADANA_6.pdf Download (93kB) | Preview
Preview	Text (Daftar Pustaka) SKRIPSI_ 111600850-MAULANA IRFAN ADIPRADANA_7.pdf Download (307kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, citra merek, dan kelompok referensi terhadap keputusan pembelian sepatu jenis sneakers pada mahasiswa di Yogyakarta. Penelitian ini dilakukan pada bulan Desember tahun 2019. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa di Yogyakarta, dan menggunakan metode sampel Heirs yaitu dengan menghitung jumlah indikator dikalikan lima, 21 x 5 = 105 mahasiswa. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial kualitas produk, citra merek, dan kelompok referensi berpengaruh positif dan signifikan sebesar 0,000, 0,019, dan 0,026 terhadap keputusan pembelian untuk masing-masing variable secara berurutan.

Actions (login required)

View Item