Pengaruh Kemudahan, Citra Merek dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Online melalui Shopee

Noni, Ningsih (2021) Pengaruh Kemudahan, Citra Merek dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Online melalui Shopee. Masters thesis, STIM YKPN Yogyakarta.

Preview	Text (Halaman Judul) SKRIPSI_111701111_AWAL.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text (BAB I) SKRIPSI_111701111_BAB I.pdf Download (311kB) | Preview
	Text (BAB II) SKRIPSI_111701111_BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (215kB)
	Text (BAB III) SKRIPSI_111701111_BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (432kB)
	Text (BAB IV) SKRIPSI_111701111_BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (512kB)
Preview	Text (BAB V) SKRIPSI_111701111_BAB V.pdf Download (197kB) | Preview
Preview	Text (Daftar Pustaka) SKRIPSI_111701111_Referensi.pdf Download (497kB) | Preview

Abstract

Penelitian yang berjudul “Pengaruh Kemudahan, Citra Merek dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Online Melalui Shopee” merupakan hasil penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk menjawab pertanyaan tentang pengaruh kemudahan, citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode survey. Teknik pengambilan sampel menggunakan Non-Probability Sampling yaitu metode Purposive Sampling dengan jumlah sampel 100 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang diolah menggunakan SPSS versi 20. Analisis data menggunakan regresi linier berganda. Bersasarkan dari hasil penelitian menggunakan uji t diperoleh hasil bahwa variabel kemudahan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan variabel promosi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item